极兔快递为什么遭遇快递巨头的联手封杀？

2020年年中开始，通达系抵制极兔的消息频频出现在各消息平台头条；极兔速递在快递行业一时风头无二，成为快递行业的一匹黑马，并且引发了行业性的地震。 一个新品牌，为什么会...

冲突理论打造“真道地不作假”的滋养国粹

向辉中药饮片策划纪实

项目背景：中药饮片进入品牌时代，向辉亟需注入品牌动力 中药饮片是个站在行业风口上的行业。新世纪以来，随着中国大健康产业的发展和中医药复兴使得中药饮片在需求端进一步快...

名佑培根

锁定品质冲突打造中国好培根—— 名佑培根冲突战略咨询案例

2018年8月18日，名佑(福建)食品有限公司全体高层莅临丁士安冲突战略咨询上海办公室。 经过2个小时专业、缜密的项目思路沟通，名佑三位股东一致决定：干！ 名佑品牌全面升级的重任...

以“中华老字号”解决品质冲突，实现破局

绿海纯正山茶油策划纪实

缘起：茶油品类异军突起，成为市场新宠！ 茶油营养价值高出橄榄油，在消费升级大趋势中，茶油市场前景广阔。 茶油是世界四大木本植物油之一，从营养价值及食用价值看，具有无...

真功夫餐饮

蒸出来的好营养——＂真功夫＂全球华人餐饮连锁全案策划纪实

2004年， 双种子改为真功夫，真功夫表达了把中国优秀的餐饮文化带到世界各地的雄心壮志； 2004年， 真功夫首次突破华南区域，进驻华东，成功登陆杭州、宁波、上海； 2005年7月， 真...

华一新冰糖雪梨

新冰糖雪梨的“新”创造----新冰糖雪梨策划纪实

做市场很多时候就是在做产品，如果能够打造出一个具有生命力的明星产品，市场问题也就迎刃而解！ 冰糖雪梨这个产品大家并不陌生，这也是老百姓为了润肺养颜会在家中熬制的一款...

华一清润梨饮

一梨当先，谁与争润--华一清润梨饮营销策划纪实

做饮料起家的华一，在成功推出新冰糖雪梨之后，决定继续再分一杯梨羹，继续进军大梨汁市场。 梨是继橙之后，开启饮料市场的第二大水果，但梨的品类利益点却不像橙富含维生素...

华一绿豆清

三清123，不只是清火--华一绿豆清营销策划纪实

以产品带品牌，通过产品力的提升，特别是明星产品的打造来提升品牌力，是我们为华一定下的发展策略。这一次的重点打造对象，是华一曾经的王牌产品--绿豆淡饮。绿豆淡饮是华一...

天伦檀香楼月饼

传百年、正统味—天伦檀香楼营销策划纪实

四川天伦檀香楼食品有限公司是一家有着百年传统的食品加工制作企业。多年来，天伦檀香楼以出众的品质、独特的文化赢得了中外无数消费者的青睐，成为中国最佳特色月饼企业之一...

时珍紫苏油

高端食用油的“中国式崛起” ——时珍紫苏油营销策划纪实

我有明珠一颗， 久被尘劳关锁， 今朝尘尽光生， 照破山河万朵。 有很多先天优异的产品，不缺优秀的品质，缺的是优秀的策划和市场运作，致使久被尘劳关锁，没能发出耀眼的光芒。...

倍加洁情侣牙刷

将爱情“净”行到底—倍加洁情侣牙刷营销策划纪实

当牙刷遇上爱情 在爱情这个永恒的话题里，似乎也充满了无限的商机。都说女人和孩子的钱好赚，其实还有一类人群的钱更好赚，它是有孩子的前奏，它也是女人最备受荣宠的时期，那...

芙蓉江野鱼

野鱼跃龙门——芙蓉江营销策划纪实

销路打不开，销量停滞不前，困扰着芙蓉江野鱼在重庆市场的表现。从表面上看，似乎是产品定价过高，然而更深层次来看，这其实是一个典型的从当地市场向外阜市场扩张的课题。解...

假日特级棕果油

重塑产品力，差异化竞争，假日特级棕果油营销策划纪实

假日食用油再度亮剑 食用油市场品牌集中度高，同质化严重，以量博利 我国是世界第一食用油消费大国，处于一个买方市场，竞争十分激烈，消费选择余地大。但在小包装食用油市场...

金艺华珠宝

艺术珠宝，不仅是贵气--金艺华珠宝策划纪实

主要服务内容：行业研究、目标市场研究、品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌表达系统构建、产品包装设计、媒体策略、上市推广策略 珠宝市场呈现三抢二同的竞争态势，各品牌角力...

丝格丽围巾

我知女人心——丝格丽围巾品牌营销策划纪实

围巾品牌：年轻品类，机遇无限 一直以来，围巾隶属于服饰大品类，扮演配饰角色，人们对围巾的品牌意识也远没有像服装那样强烈。不过，随着经济的发展和生活质量的提升，人们开...

鸿兴源老坛酸菜

借大势，做大事—鸿兴源老坛酸菜营销策划纪实

当汪涵在电视机里叫着有人模仿我的脸，有人模仿我的面的时候，你能清楚的分辨出他所代言的那个被模仿的面是统一还是康师傅吗？ 是谁都不重要，重要的是消费者记住了老坛酸菜，...

鸿兴源和谐草本火锅

做熟一个产品，煮透一个市场——鸿兴源和谐草本火锅营销策划纪实

如果企业有100个产品，你将怎么做？ 显而易见，答案是：打造一个明星产品，带动产品族群的发展。然而，这仅仅是策略初期的思路设定。那么如何从众多产品中选拔一个具有明星魅力...

爱华仕箱包

装得下，世界就是你的——爱华仕营销策划纪实

2008年，1400万 2009年，5000万 2010年突破2个亿， 08年后爱华仕年销量以近400%的增长速度一路狂奔 2011年直指5个亿， 若今年能完成5个亿的销售目标，那意味着爱华仕这样一个在08年还籍籍无...

阿尔山天然矿泉水

“活”出新天地--阿尔山天然矿泉水营销策划纪实

阿尔山的水来自于地下300米，并经过地表和地下之间50年的循环才得以成形。阿尔山矿泉水含有13种对人体有益的微量元素，阿尔山的矿泉群创下三项世界之最：地区聚集泉眼数量世界之...

智慧核桃乳

既做品类又做品牌-看“智慧核桃乳”如何把品类优势转化为品牌优

中国饮料市场规模超万亿元，产品销量动辄上10亿和百亿，于是凡是市场上出现新的品类机会，许多企业挤破脑门也要往里面挤。然而，实则是在品牌高度集中的饮料市场，新品成功率...

倍加洁牙刷

“小牙刷玩转迷彩风” 倍加洁大单品打造纪实之特种牙刷策划实录

倍加洁是扬州明星牙刷有限公司旗下品牌。虽然有产能优势与品质优势，出口规模位居行业前列；但是在竞争激烈的国内市场，倍加洁作为后起之秀历来被高露洁、佳洁士等国际品牌打...

泉度智能卫浴

一线营销策划泉度智能卫浴纪实——摆脱卫浴思维，实现品类突围

2015年对于智能坐便器行业来说是一个异常敏感的时期，一方面，通过年初的去日本买马桶盖事件，使智能坐便器受到高度关注。另外一方面，整体智能坐便器的国内市场销售增长有限。...

葆春鲜王浆蜂蜜

构建品牌，统领蜂产品市场——葆春鲜王浆品牌营销策划纪实

葆春鲜王浆，老品牌面临新拐点 葆春，中国较早开设鲜王浆专卖店的蜂产品品牌； 葆春鲜王浆，中国蜂产品中少数以鲜王浆获批准的保健食品； 武汉市葆春蜂王浆有限公司坚持做天然...

牛帮主牛人直播

痛点营销，直播平台实现异军突起——牛帮主牛人直播营销策划实纪

近年来财经股评类直播以其广泛的市场前景进入爆炸式增长阶段。与普通娱乐性直播相比，财经股评类直播专业化程度高，用户粘性大、消费能力强，因此深受创业者和资本市场的看好...

洋松茸褐菇

用冲突理论打造“蘑菇中的贵族”

一线营销洋松茸品牌策划纪实 项目背景：从出口到内销，打造褐菇市场大版图 褐菇（Portabella），是寒温带至亚热带地区一种珍稀的食用菌，该名字起源于意大利语，有烧烤的含义，用...

杜康酒

杜康——洞察冲突，打造“豫之醉”明星大单品！

在我国白酒消费市场中，杜康所代表的不仅仅是一个名族的记忆，更是一个中华文化的符号。然而杜康品牌的高认知度并没有转化为与之相匹配的销售力，事实上消费者买什么白酒？最...

智华天宝牡丹籽油

玩转“欧米伽3”，打造东方食用油价值典范！

智华天宝案例： 玩转欧米伽3，打造东方食用油价值典范！ 一线营销智华天宝牡丹籽油品牌策划纪实 来自山西的牡丹花，南下寻找市场的破局点 自90年代以来，我国食用油市场迎来了快...

鸿兴源调味品

5年，由2000万到6个亿——鸿兴源品牌营销策划纪实

调味品：小产品，大市场 随着消费水平的不断提高，人们的消费观念也日趋改变，餐饮消费越来越趋向于大众化，消费品位和服务层次也在不断提升。 饮食市场的繁荣促使调味品行业...

小西牛乳品

从2亿到10亿，小西牛如何跨越？小西牛全案策划纪实

酸奶在青海有悠久的历史，早在公元641年文成公主进藏的民间故事中，就有关于酸奶的记述，凝固型酸奶一直是地方小吃存在。 2008年，小西牛率先在全国推出碗装、小勺舀食凝固型酸...

梅第保险培训

超级IP造就超级品牌，解决冲突打造一流课程！

新产品、新品牌、新企业，如何在竞争激烈的保险培训市场冲出重围？ 盛世畅享教育信息咨询是一家专门服务于全国各大金融保险公司的专业化培训公司，自成立以来，一直致力于优质...

硒倍健矿泉水

剑走偏锋，水辟蹊径—泓硒泉矿泉水策划纪实

当泓硒泉王总再次杀回一线 营销策划 机构，主动谈起要将泓硒泉交由一线营销来策划的时候，已经距离王总第一次探访一线营销整整过去了2年！华侨身份的王总祖籍温州，所以从他身...

鑫沃牧业

磨刀霍霍向肉羊—鑫沃牧业营销策划纪实

营销的问题，从来不仅仅是营销本身，而是要从系统化角度去思考企业面临的产业环境、竞争格局、企业现状，从而发现企业发展的关键性问题，并通过营销与传播的手段提出相应的解...

思念花仙子汤圆

这一夜，听我们说“花”--思念花仙子汤圆营销策划纪实

比诉求什么更重要的是，把诉求说透！在营销中，我们常常为诉求什么痛苦纠结，当然这是必不可少的过程，但其实比找到诉求什么更重要的是，把找到的诉求说清楚，说明白，说透！...

康派神草三七粉

以品质认知建立品牌堡垒之康派神草三七粉策划纪实

我国三七粉行业起步于80-90年代，虽然历经20余年的发展，但是却面临着升三年、降三年、不升不降又三年的行业发展困境，而且步入21世纪后，康美、云南白药等大品牌的进入，行业中...

思念牛魔王水饺

当牛魔王成为一种资源—思念牛魔王水饺营销策划纪实

用牛角尖的精神，带来打动人心的美味！历时半年多，思念出品执着牌的金牌饺子终于上市了！当牛魔王成为一颗饺子，我愿意成为一双筷子这种互联网思维的传播策略，是思念的一种...

三全果然爱

瞄准属性的品类创新之法--三全果然爱水果汤圆

汤圆（glue pudding），起源于宋朝，是中国汉族的代表小吃之一，而速冻汤圆，则是三全汤圆王陈爸爸的独家发明。从先冻馅再冻皮，二次速冻法完成了三全第一枚速冻汤圆的诞生史，也...

骆驼码一物一码

一只玩转智能促销的“骆驼” 一线营销“骆驼码”品牌策划纪实

一物一码，技术创新引领终端促销革命 随着市场竞争日益成熟，当前消费品品牌集中度越来越高，老产品之间竞争越来越激烈，新品成长速度缓慢。其中，终端动销难成了阻碍品牌和企...

蒲地蓝

以快制胜 慢渗市场—济川药业蒲地蓝牙膏营销策划纪实

对于做药业出身的济川来说，往日化品上的拓展是一次深思熟虑的品牌战略规划，而首先用来切开日化市场的单品被选定为口腔护理类的朝阳产品--牙膏。经过竞争激烈的比稿，一线营...

水塔醋

筑起品牌的灯塔，水塔醋营销策划纪实

对水塔的整理策略已经是箭在弦上，不得不发，是时候让水塔从幕后走向台前，真正完成从隐形冠军到行业王者的转变! 将看不见的企业优势转化为看得见的品牌势能？ 越是日常生活中...

龙稻五常大米

龙稻五常大米，吃饭不用菜！

东北大米是消费者公认的好大米，不仅色泽晶莹透亮，而且米香、味甘甜、回味悠长。在黑龙江，因地理性区域优势以及较高的农业生产管理水平，使得其生产的东北大米品质更为一流...

幸福草牙刷

一万根刷毛的牙刷你用过吗？

基于万根超柔牙刷的物理属性，制造出一个冲突：“普通消费者用的是传统的牙刷，没有用过10000根刷毛的牙刷”。创造了幸福草的超级话语：“一万根刷毛的牙刷你用过吗？”用产品核心优势...

众望麻花

开心时刻，吃众望麻花！

针对麻花这一传统的老品类，我们发现了消费者对麻花品类普遍存在好感与想不起来吃麻花的冲突，并运用捆绑热点IP”开心麻花“，通过“开心时刻，吃众望麻花”的核心诉求，增强品牌与品...