梗要新鲜，也要有趣
不管是梗、段子还是包袱，总是在第一次看到的时候觉得最好笑最容易记住，因为新鲜。当一个梗反复看到反复听到之后再去使用，那就不叫玩梗了，那叫炒冷饭。
从一些品牌营销案例来看，比较讨喜的是品牌方对大众的“有求必应”。简单来说就是，网络上出现一种大众的想法、期望，品牌方去实现完成。
如果有一个新的梗，有趣且有记忆点，是大众喜闻乐见的，重点是和你的品牌有关联点，你就要关注起来了，如果还能吸到最热的粉，那就是锦上添花。
高德地图请李佳琦录语音导航
去年微博上流传过一个关于“李佳琦什么时候出导航语音”的段子。话题一出来瞬间就上了微博热搜榜。公众人物带话题上热搜，其实不是一件很稀奇的事，特别是像如今炙手可热的李佳琦，常年在热搜上。妙就妙在，高德地图及时给出回应，与李佳琦团队接触洽谈，速度之快效率之高，直接将粉丝圈内自嗨行为催化成品牌热点。
这波操作后，奇妙的事情发生了，#李佳琦要出语音导航#的话题直接飙升到3.4亿阅读。可以说高德地图的这波玩梗品牌营销，既搭上了李佳琦的流量快车提升品牌声量，又赢得了粉丝用户的好感
玩梗虽然好使，但并不如想象中那么容易完成，梗本身就是一个双刃剑。
第一，节奏不好带。所谓的梗，一定是要长在大家笑点上的，在这一点上要与品牌的某一个特点做结合，从而产生更强的传播力，是一件很困难的事情。一件你本来觉得挺好笑的事，一旦与品牌营销、产品产生了关联，乐趣就少了一半。
第二，容易让品牌“不高级”。就和说相声一样，馆子里的相声为什么比电视里的好看，因为话糙理不糙的东西多。想要一个梗玩的接地气又易传播，就不太适合“高冷气质”的品牌。
第三，容易被玩坏。当一个品牌和一个有强关联性的梗或段子槽点吸引大众的注意，成为热议话题后，随之而来的就是歪楼。全民段子手时代，聊着聊着就聊岔了，说着说着灵机一动想到了多年前的黑段子，最后弄巧成拙。所以，当传播起来后话题的走向一定是控制在总的舆情比例范围内的。
适度玩梗好处多多，一来省钱：品牌营销用梗即运用网络上已经形成的梗来与品牌结合做营销，这种自带基础流量，大众有一定的熟悉度，已经完成了一波基础铺垫；二来：符合主流趋势从各家的营销案，与大众的反应来看，用梗结合品牌的营销更容易被大家接受，也更符合现在大众喜欢的趣味营销形式。丁士安冲突品牌营销认为，适度玩梗，谨慎操作也是必不可少的。