品牌营销策划——广告创意与品牌传播

广告是一种充分运用想象力、创造力和洞察力,以全身心的智慧和力气来进行说服的过程,它的最终任务则是抓住适当的时机、利用准确出彩的创意与视觉画面形成对目标受众的刺激,使之产生购买欲望,在目前的广告市场中,有许多广告都是因其出色的广告创意设计。

在整个品牌策划的过程中品牌传播与广告创意之间一直都是相辅相成的关系,出色的广告创意为品牌传播增光添彩,品牌传播的过程则衬托了广告创意的可视性,广告创意是一种复杂且具有创造性的思维活动过程,广告作为一种大众消费文化在推动品牌发展方面起了重要的作用。下面跟随笔者一起来探讨下广告创意在品牌传播中的表现与运用。

广告创意在品牌传播中的表现

所谓的品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则,通过广告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去,在消费者心目中树立起良好的品牌形象,促进销售业绩。

随着我国广告行业的迅速发展,大大小小的广告随处可见,但真正能够深入人心、被消费者熟知的并不多,一些企业对于广告创意的认知度并不高,需要明白的是,企业想在立足长远,应该积极创新,尤其是在品牌传播的过程中,创意设计是核心。 

广告创意在品牌传播中的运用

1. 尊重常识

广告创意是一门人类传意的学问,它随时代的变化而变化,敢于突破传统,没有既定的形式和法则,但是却有固定的学问和常识,广告穿衣设计过程中应该要遵循这一点。如,大小对比、粗细对比、明暗对比、曲线和直线对比等,这是造型要素中最基础的几项。除此之外,还应该尊重画面的统一和调和、韵律感、比例大小等等。

2. 遵守广告创意法则

在广告创意设计前期,应该对受众目标群的选择、广告目标的定位、广告策略的确定、广告媒体的搭配等进行科学而系统的分析,而广告成品则通过艺术化的方式表现出来,这样才能吸引消费者的眼球,是广告作品不落俗套。 

3. 突出品牌形象

我们都知道,品牌形象是一个企业的标志,它反映了一个企业的实力与本质,是企业生存的重要依托。广告创意是为品牌形象传播服务的,因此在创意与设计的过程中,要把企业品牌的有形与无形的内容放在重要位置,使其在消费者中间树立起良好的品牌,进而引发购买欲望。

最后,丁士安品牌营销策划想要提醒企业的是,广告是一种充分运用想象力、创造力和洞察力,以全身心的智慧和力气来进行说服的过程,它的最终任务则是抓住适当的时机、利用准确出彩的创意与视觉画面形成对目标受众的刺激,使之产生购买欲望,在目前的广告市场中,有许多广告都是因其出色的广告创意设计,给广大消费者留下了深刻的印象,从而对整个品牌传播的过程也有着有力推动与充分融合的作用。


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