品牌名首先是为了让人记住的，所以好理解好记是第一位的；怎么才能好记呢，与人的心智（心智就是人的既有认知和思维方式）中既有的东西吻合匹配才好记、好理解，借助目标顾客心智中既有的认知元素，产生熟悉感。也就是品牌策划大师们常说的，不要随意去创造，要去文化、历史中发掘、寻找。
让品牌名天生自带传播力
人类的大脑对原本就熟悉的名字，比如阿里巴巴、亚马逊、喜马拉雅等，会有天生的应激反应，很容易记住。
容貌比名字更容易记忆，人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名。
比如阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事；亚马逊——来自世界上流量、流域、支流最多的河流等，这些品牌名天生自带传播力，消费者很容易就能记住，而这些企业品牌策划的品牌名都具备两大特点：熟悉感和形象感。
中国传统的易经，风水文化，对于谐音的联想可谓“根深蒂固”，不容小嘘。企业品牌策划要注意品牌联想。举个例子：深圳的宝安机场原名叫“黄田机场”，你会联想到什么谐音？是的，乘客联想到了“黄泉”多么不吉利，故而许多乘客不愿在此落地。直至改名为“宝安机场”与“保安”谐名寓意“保平安”境外乘客方才买单。再比如“福临门”“旺旺”也是寓意吉祥，让人喜爱。
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。
解决眼前的冲突，我们首先要让消费者快速接受我们，记住我们；解决未来可能发生的冲突，则要赋予品牌名深意，让消费者爱上我们。战略不是解决企业自己的问题，而是解决消费者的冲突。品牌名不应该只是企业自己想叫什么，更应该考虑消费者会怎么叫你，怎么记住你？