明星代言，可以提升品牌，也可以直接带动销售端的效果。对于很多品类来说，有不错的投入产出比。但是当品牌方过于追求效果，只关注卖了多少货，大量短期使用流量明星而丢掉了品牌的部分。
流量，耗损品牌原本的调性
2017年9月初，雅诗兰黛选择嘻哈歌手PGONE成为旗下品牌营销口红产品代言人。官宣之后，就有一大轮的吐槽，认为PGONE的形象与雅诗兰黛的调性不符合。之后，PGONE连续爆出负面，雅诗兰黛才把线上线下宣传全部撤掉。为此，雅诗兰黛中国区遭到总部的点名批评，并导致了雅诗兰黛中国区的高层大换血。
一个品牌不能只靠着高流量就想得到高销量，还要非常注重品牌的定位设计和形象树立，争取更高的品牌营销价值、更高的辨识度、更大的溢价空间。
流量并不能真正获得消费者的信任
新媒体时代到来之后，各平台就成了流量的聚集地，也成为了品牌营销最大的曝光点，后来逐渐又发展成为了内容时代，于是内容推荐就成了主要逻辑，也就是想要获得大量曝光、高流量、高转化，就必先做个抢占广大群众眼球的网红。
成为流量网红产品或爆款，并不是获得了消费者的信任，而是在流量这个聚光灯下，任何一个人乃至商品都会被无限放大。流量只是吸引注意和曝光，并不是真正获得了消费者的认可和信任，媒体在给产品带来流量的同时，也能够制造媒体舆论，摧毁产品乃至整个品牌。
很多时候流量品牌只是一时的冲动消费，而在我们身边已经看到不止一次因为质量的问题，网红产品被大量退货乃至差评，以至于之后又回到了无人问津的场景。所以在这样诸多事例下，人们对网红品牌的烙印上了这几个标签：没有多年经验沉淀、只是靠花枝招展博取关注、甚至可能是三无产品。
在新媒体这个聚光灯下，能够火起来已经是十分简单的事情，但是想要做一个成功的品牌营销，前提就是要有稳固的品牌和产品。
丁士安冲突品牌营销认为，有流量不仅不能等同于品牌累积，甚至，还会伤害品牌。破坏的主要方式是，违背品牌价值观，损伤品牌原有调性。